मैं वापस आउंगा का बॉक्स-ऑफिस पर उल्लेखनीय बदलाव साल की सबसे चर्चित सफलता की कहानियों में से एक बन गया है, जिससे एक बार फिर यह साबित हुआ है कि कभी-कभी मौखिक प्रचार वह हासिल कर सकता है जो पारंपरिक विपणन नहीं कर सकता।
ऐसे समय में जब किसी फिल्म का भाग्य अक्सर उसके शुरुआती सप्ताहांत से तय होता है, इम्तियाज अली के निर्देशन ने उम्मीदों पर पानी फेर दिया है। इसके दूसरे सप्ताह के संग्रह ने पहले सप्ताह की कमाई को पार कर लिया, जिससे व्यवसाय में कई लोगों को शुरुआत में ही वास्तविक लाभ मिल गया।
फिल्म का अभूतपूर्व प्रदर्शन इसकी बॉक्स-ऑफिस पर दिन-प्रतिदिन की वृद्धि में परिलक्षित होता है। खोलने के बाद ₹‘वापस आउंगा’ ने अपने पहले शुक्रवार को 1.15 करोड़ की कमाई की है ₹शनिवार को 1.85 करोड़ (60.9% ऊपर) और ₹रविवार को 2.60 करोड़ (40.5%) कमाए। यहां तक कि आवंटित स्क्रीन की संख्या, जो इस रविवार 1,971 थी, मांग को पूरा करने के लिए 660 शो जोड़े जाने के बाद बढ़कर 2,631 स्क्रीन हो गई।
जब संग्रह कम हो जाता है ₹सोमवार को 1.20 करोड़ की कमाई के बाद फिल्म ने हर सप्ताह कमाई में बढ़ोतरी दर्ज की ₹मंगलवार को 1.65 करोड़, ₹बुधवार को 1.80 करोड़ कमाए ₹गुरुवार को 2.25 करोड़ रुपये कमाए, जो प्रभावी रूप से पहले सप्ताह के शुरुआती दिन की संख्या को लगभग दोगुना कर देता है। दूसरे सप्ताह में फिल्म की कमाई में तेजी आई ₹दूसरे शनिवार को 4.35 करोड़ कमाए।
व्यापार ट्रैकर्स ने इस वृद्धि के लिए मजबूत मौखिक प्रचार को जिम्मेदार ठहराया।
ट्रेड एनालिस्ट तरण आदर्श इस पर विचार कर रहे हैं और कहते हैं, “इससे साबित होता है कि कंटेंट आखिरकार अपने दर्शकों तक पहुंच रहा है। यह एक धीमी शुरुआत थी, लेकिन उसके बाद जो हुआ वह दिल छू लेने वाला था।” जब हमने बताया कि मंगलवार को सस्ते टिकटों की पेशकश से फिल्म के पहले मंगलवार के शो भर गए और बदलाव में योगदान मिला, तो उन्होंने सहमति व्यक्त की, “ऐसा कुछ फिल्म के खिलाफ हो सकता था। लेकिन टिकट सस्ते करने से, कम से कम लोगों को फिल्म देखने को मिलती है।”
जमीनी स्तर पर
इम्तियाज अली के खुद सिनेमाघरों में जाने और दर्शकों से मिलने का प्रभाव इंडस्ट्री में किसी का ध्यान नहीं गया है। जैसे-जैसे मेन वेप्स आउंगा लोगों को आकर्षित कर रही है, अभिनेता कृति सेनन ने भी सिनेमाघरों में आश्चर्यजनक प्रदर्शन करना शुरू कर दिया है, कॉकटेल 2 देखने वाले फिल्म देखने वालों से मिलना शुरू कर दिया है। रिलीज के बाद दर्शकों का जुड़ाव हिंदी फिल्मों के लिए तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है।
एक और पुराना उदाहरण जो इसी तरह के प्रमोशन (यद्यपि रिलीज से पहले) का याद आता है, वह है विवेक अग्निहोत्री द्वारा इस बात को फैलाने के लिए अमेरिका में अपनी फिल्म द कश्मीर फाइल की कई स्क्रीनिंग आयोजित करना। वह फ़िल्म भी 630 स्क्रीन्स पर रिलीज़ हुई और थोड़ा ज़्यादा कलेक्शन किया ₹पहले दिन 3 करोड़ रु. पहले संडे कलेक्शन बढ़ा ₹15 करोड़ रुपये.
विधु विनोद चोपड़ाइसके 12वें फेल ने भी 2023 में ऐसा ही इतिहास रचा, जब इसने उपलब्धि हासिल की ₹पहले दिन 1.10 करोड़, बनाम ₹70 करोड़ जीवनकाल (दुनिया भर में)।
कब चीफ वापस आउंगा अपनी रिलीज़ से पहले एक पारंपरिक प्रचार अभियान प्राप्त करने के बाद, वास्तविक गति सिनेमाघरों में प्रदर्शित होने के बाद ही आई। अपने अगले प्रोजेक्ट पर आगे बढ़ने के बजाय, अली ने शहर भर में यात्रा करना शुरू कर दिया, व्यक्तिगत रूप से सिनेमाघरों का दौरा किया और दर्शकों के साथ बातचीत की। उनके रिलीज़ के बाद के दौरे में शामिल शहरों में दिल्ली, मुंबई, ठाणे और पुणे शामिल हैं।
अली हमें बताते हैं, “यह किसी विचार से शुरू नहीं हुआ। यह स्वाभाविक था, मैं अपने दर्शकों को धन्यवाद देना चाहता था और मुझे यह भी नहीं पता कि हम कब रुकने वाले हैं। मुझे थकान महसूस नहीं होती।” तरण आदर्श ने पहले ही कहा है, “मैंने फिल्म निर्माताओं और अभिनेताओं को रिलीज के दिन फिल्म छोड़ देते देखा है। वे कहते हैं कि ‘फिल्म रिलीज हो गई है, यह हमारे सिस्टम से बाहर है, हमारा काम हो गया’ यहां निर्माताओं ने ऐसा नहीं किया और इसकी सराहना की जानी चाहिए।”
रिलीज़ के बाद थिएटर का दौरा कोई नई बात नहीं है। अभिनेता और फिल्म निर्माता कभी-कभी दर्शकों की प्रतिक्रिया जानने के लिए फिल्मों का सहारा लेते हैं। इस मामले में जो बात सामने आती है वह है प्रयास का पैमाना और निरंतरता। शायद ही किसी फिल्म निर्माता ने रिलीज़ के बाद इतने बड़े पैमाने पर दर्शक-विस्तार अभियान के लिए व्यक्तिगत रूप से प्रतिबद्धता की हो, नाटकीय बातचीत को प्रभावी ढंग से एक जैविक विपणन उपकरण में बदल दिया हो।
फिल्म के पुनरुत्थान का एक हिस्सा दर्शकों के बीच अली की अपनी स्थिति को भी माना जा सकता है। जैसे फिल्मों के माध्यम से जब हम मिले (2007), रॉकस्टार (2011), हाईवे और तमाशा (2015), उन्होंने एक वफादार प्रशंसक आधार विकसित किया है जो उनके काम को हिंदी सिनेमा के बीच खड़ा करता है। माई वापस आउंगा देखने और उसके निर्देशक से मिलने का मौका दर्शकों के लिए एक अप्रत्याशित बोनस बन गया है।
सोशल मीडिया कारक
सोशल मीडिया ने फिल्म को गति दे दी है. दर्शकों ने रील पोस्ट करना शुरू कर दिया कि कैसे अली की कई फिल्मों को शुरू में कम सराहा गया, लेकिन बाद में उन्हें पंथ का दर्जा मिल गया। फिल्म निर्माता सक्रिय रूप से शामिल हैं, अक्सर प्रशंसक-निर्मित सामग्री को दोबारा पोस्ट करते हैं और फिल्म के आसपास ऑनलाइन बातचीत बनाए रखने में मदद करते हैं।
प्रशंसकों ने फिल्म, खासकर इसके क्लाइमेक्स को लेकर भावनात्मक प्रतिक्रियाएं साझा करना शुरू कर दिया। #LetItFlow ने श्रोताओं को अपनी भावनाओं को खुलकर व्यक्त करने के लिए प्रोत्साहित किया। जल्द ही, प्रभावशाली लोग और फिल्म देखने वाले समान रूप से “माया वापस आउंगा” के पहले और बाद के वीडियो पोस्ट कर रहे थे, जो स्क्रीनिंग के बाद भावनात्मक परिवर्तनों को प्रदर्शित कर रहे थे।
यह प्रवृत्ति दर्शकों के बीच तेजी से बढ़ी और FOMO का निर्माण हुआ, जिससे फिल्म को अपने शुरुआती सप्ताहांत से परे दर्शकों को आकर्षित करने में मदद मिली।
शुरुआती दिनों की संख्या और सप्ताहांत के कलेक्शन को लेकर तेजी से जुनूनी इस उद्योग में, मैं वापस आउंगा एक ऐसी फिल्म का एक दुर्लभ उदाहरण बनकर उभरी है जो इसलिए बढ़ी क्योंकि दर्शकों ने इसके बारे में बात करना बंद करने से इनकार कर दिया। इसकी सफलता एक अनुस्मारक के रूप में कार्य करती है कि यद्यपि विपणन अभियान जागरूकता पैदा कर सकते हैं, वास्तविक दर्शकों का उत्साह एक शक्तिशाली प्रचार उपकरण बना हुआ है।
आगे क्या है, इसके लिए अली वर्तमान क्षण पर ध्यान केंद्रित करता है।
वह हंसते हुए कहते हैं, “मेरे मन में कुछ है। लेकिन अभी, मैंने मेन वेप्स आउंगा के अनुभव से जो सीखा है, उसे ही अपना रहा हूं।”
