जैसे-जैसे भारत की रचनात्मक अर्थव्यवस्था परिपक्व होती जा रही है, एक ₹उपभोक्ता खर्च में 350 बिलियन डॉलर को प्रभावित करने वाले 25,000 करोड़ से अधिक के संस्थागत उद्योग में डिजिटल व्यक्तित्वों की तुलना मुख्यधारा की मशहूर हस्तियों से की जा रही है। लेकिन इंटरनेट कॉमेडियन, स्ट्रीमर, संगीतकार और डिजिटल क्रिएटर, कंटेंट क्रिएटर जयश शर्मा उर्फ जॉयएक्स के अनुसार, जिनके यूट्यूब और इंस्टाग्राम पर विशेष फॉलोअर्स हैं, डिजिटल-फर्स्ट एंटरटेनर्स और उनके समुदायों के बीच की गतिशीलता पारंपरिक सितारों द्वारा प्रशंसकों के साथ साझा की जाने वाली गतिविधियों से मौलिक रूप से अलग है।
डिजिटल प्रभुत्व के बदलते परिदृश्य को ध्यान में रखते हुए, जययक्ष का कहना है कि डिजिटल और पारंपरिक मीडिया प्रतिभाएं अक्सर एक ही दर्शकों की जरूरतों को पूरा करने के बावजूद अलग-अलग उद्देश्यों की पूर्ति करती हैं। उन्होंने कहा, “मुझे नहीं लगता कि हम पारंपरिक मशहूर हस्तियों की तुलना में अधिक लोगों को प्रभावित कर रहे हैं।” “लोगों ने हमेशा पारंपरिक मशहूर हस्तियों को सम्मान दिया है क्योंकि वे जीवन से बड़े लगते हैं। लेकिन प्रभावशाली लोगों की इस पीढ़ी पर मजबूत पकड़ है क्योंकि वे सुलभ, पहुंच योग्य और भरोसेमंद लगते हैं।”
उनका मानना है कि यही पहुंच इंटरनेट की प्रसिद्धि को अलग करती है। समय-समय पर दिखाई देने वाले अभिनेताओं या टेलीविजन हस्तियों के विपरीत, ऑनलाइन निर्माता दर्शकों की दैनिक दिनचर्या का हिस्सा बन जाते हैं। वह बताते हैं, “क्योंकि आप हर दिन प्रभावशाली लोगों या रचनाकारों को देखते हैं, आप एक बंधन या एक प्रकार का परसामाजिक संबंध बनाते हैं। लोग पारंपरिक मशहूर हस्तियों की तुलना में अपनी दैनिक गतिविधियों में अधिक शामिल होते हैं।” फिर भी वह निकटता अपने दायित्वों के साथ आती है, वह जोर देकर कहते हैं।
ज़ायॉक्स कहते हैं, “निश्चित रूप से दबाव है। आपको हमेशा ऐसा लगता है कि आपका समय समाप्त हो गया है, जैसे आपको अगला काम करना है।” “कल्पना करें कि सोशल मीडिया उपभोक्ताओं के लिए कितना थका देने वाला है। यदि आप एक निर्माता हैं, तो आप शायद इसे औसत उपभोक्ता से अधिक उपयोग कर रहे हैं। थकावट निश्चित रूप से कई गुना बढ़ जाती है।”
दर्शकों की प्रामाणिकता की अपेक्षाओं के बावजूद, वह सामग्री निर्माण की प्रदर्शनात्मक प्रकृति के बारे में स्पष्ट हैं। वह मानते हैं, “ऑनलाइन मेरा व्यक्तित्व वास्तव में मैं नहीं हूं। यह निश्चित रूप से एक अभिनय है। यह एक अभिनय है।” “मेरे पास ऐसे क्षण हो सकते हैं जहां मैं अधिक वास्तविक या स्वयं हूं, लेकिन यह मनोरंजक नहीं है। यह कुछ ऐसा नहीं है जो मुझे परिणाम देगा, इसलिए मैं इसे नहीं करता हूं। यह एक काम है।”
फिर भी, ज़ायक्स का कहना है कि अनुभवी रचनाकार अपने आभासी व्यक्तित्व और वास्तविक जीवन के व्यक्तित्व के बीच सीमाएँ खींचना सीखते हैं। “जो लोग कुछ समय से इसमें हैं वे इसे संतुलित करने और अपने लिए समय निकालने के तरीके ढूंढते हैं जो ऑनलाइन नहीं है।”
वह रचनाकारों और मुख्यधारा के मनोरंजन के बीच विभाजन को और कम होते हुए देखते हैं। वे कहते हैं, “लोग सोचते हैं कि फिल्म निर्माता सफल हो जाते हैं और फिर फिल्मों में चले जाते हैं, लेकिन अब यह दोतरफा बात है। हमारे पास भी फिल्म से जुड़े लोग हैं जो यूट्यूब पर आते हैं और फिल्म निर्माता बन जाते हैं।” “कोई पुल नहीं होगा। सभी एक ही छतरी के नीचे होंगे।”
