कोका-कोला एक दशक से अधिक समय से एक उत्पाद में विविधता लाने के प्रयास में है, क्योंकि इसके मुख्य सोडा व्यवसाय के कारण इसके प्रतिकूल स्वास्थ्य प्रभावों पर गिरावट देखी गई है।
सीएनएन की एक रिपोर्ट के अनुसार, इस दिशा में सबसे बड़ी चालों में से एक 2012 में थोक डेयरी निर्माता का चयन दूध उत्पादकों के साथ एक संयुक्त उद्यम के रूप में फेयरलाइफ लॉन्च कर रहा था।
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कोका-कोला ने तब पूरी तरह से 2020 में $ 980 मिलियन में ब्रांड का अधिग्रहण किया। 2022 में, यह घोषणा की कि फेयरलाइफ ने बिक्री में $ 1 बिलियन से आगे निकल गए।
अमेरिकी फेयरलाइफ की अल्ट्रा-फ़िल्टर्ड सिस्टम के लिए तैयार रहे, जो दूध से लैक्टोज और चीनी को बाहर निकालता है, लेकिन इसकी प्रोटीन सामग्री को दोगुना कर देता है। यह अमेरिका के भोजन की कीमतों और एक खर्च करने के बावजूद अमेरिका के बावजूद है।
रिपोर्ट के अनुसार, इसका सबसे लोकप्रिय उत्पाद कोर पावर प्रोटीन शेक ब्रांड है जिसमें बहुत सारे प्रतियोगी नहीं हैं और कई किराने की दुकानों पर एक लोकप्रिय स्टेपल बना हुआ है।
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रिपोर्ट के अनुसार, प्रोटीन शेक अमेरिका में $ 6 बिलियन का बाजार है, जिसमें पेय डाइजेस्ट के आंकड़ों का हवाला दिया गया है।
फेयरलाइफ की वृद्धि ने कोका-कोला के अन्य बड़े गैर-सोडा अधिग्रहण-कोस्टा कॉफी को भी पछाड़ दिया है, जिसे उसने 2018 में खरीदा था।
हालांकि, सोडा अभी भी कोका-कोला के लिए बिक्री के भारी बहुमत के लिए बनाता है, जबकि प्रमुख प्रतियोगी पेप्सी अपने फ्रिटो-ले स्नैक ब्रांड पर निर्भर करता है।
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रिपोर्ट के अनुसार, टिकटोक उपयोगकर्ता अक्सर काम करने से पहले खुद को कोर पावर पीने से पहले खुद को पीने के लिए पोस्ट करते हैं, जो कि फ़िकटोक उपयोगकर्ता अक्सर खुद को कोर पावर बनाते हैं।
हालांकि, इसने कुछ चुनौतियों का सामना किया है। फेयरलाइफ और कोका-कोला ने 2022 क्लास-एक्शन के मुकदमे में $ 21 मिलियन के निपटान के लिए सहमति व्यक्त की, जिसमें अपनी गायों के अमानवीय उपचार का आरोप लगाया गया और दावा किया कि उपभोक्ताओं को एक प्रीमियम का आरोप लगाया गया था क्योंकि फेयरलाइफ़ ने अच्छी तरह से इलाज वाली गायों को बढ़ावा दिया था।
