विश्व कप एक अपवाद है. मज़ा पहले से कहीं अधिक खंडित हो गया है

दोनों धारणाएँ गलत होंगी। विश्व कप जैसे मेगा-इवेंट अभी भी वैश्विक ध्यान आकर्षित करते हैं। लेकिन बड़ी तस्वीर यह है कि मनोरंजन खंडित है। संगीत से लेकर टेलीविज़न से लेकर सोशल मीडिया और गेमिंग तक, दर्शक अमेरिकी सामग्री से दूर जा रहे हैं और घर के करीब के विकल्पों को अपना रहे हैं। एक उभरता हुआ विरोधाभास है: भले ही दुनिया अधिक जुड़ी हुई हो, लोग मौज-मस्ती के अधिक स्थानीय रूपों को अपना रहे हैं। यहां तक ​​कि उत्तरी अमेरिका में एकल शो में अरबों लोगों के शामिल होने के बावजूद, अमेरिकी नेतृत्व वाली मोनोकल्चर लुप्त होती जा रही है।

यह स्थानीय बदलाव कई भविष्यवाणियों के विपरीत है। Spotify, Netflix, YouTube और Apple और Google मोबाइल-ऐप स्टोर जैसे वैश्विक मनोरंजन प्लेटफ़ॉर्म लोगों को हर जगह समान संगीत, वीडियो और गेम तक पहुंच प्रदान करते हैं। सबसे बड़े विजेता मेगास्टार और ब्रांडों के विशिष्ट अमेरिकी अभिजात वर्ग हैं – टेलर स्विफ्ट, मिस्टरबीस्ट या रोबॉक्स के बारे में सोचें – जो पहले कभी वैश्विक नहीं हुए। उनके साथ सबसे बड़ी खेल लीगों का मूल्य बढ़ गया है।

लेकिन ऊपरी परत के नीचे मनोरंजन खंडित है। खेल हमेशा से एक अनिच्छुक वैश्वीकरणकर्ता रहा है, क्योंकि लोग अपनी स्थानीय टीम को देखना पसंद करते हैं। दुनिया की सबसे अधिक कमाई करने वाली खेल संपत्ति, अमेरिका की नेशनल फुटबॉल लीग, अपने मीडिया-अधिकार राजस्व का 98% घर पर उत्पन्न करती है। इंग्लिश प्रीमियर लीग यूरोप की एकमात्र फुटबॉल लीग है जिसके पास घर की तुलना में विदेश में अधिक मीडिया अधिकार हैं। हर चार साल में दुनिया विश्व कप और ओलंपिक के लिए एक साथ आती है। अन्यथा, प्रशंसक बड़े पैमाने पर घरेलू प्रतियोगिताओं में व्यस्त रहते हैं। न्यू यॉर्कवासी निक्स की तुलना में फ़ुटबॉल को लेकर बहुत कम उत्साहित हैं।

अन्य प्रकार की संस्कृति लंबे समय से वैश्वीकृत है, अक्सर अमेरिका के लिए धन्यवाद; मोटाउन के संगीत या टिनसेलटाउन के टीवी के बारे में सोचें। लेकिन अब मामला पलटता नजर आ रहा है. संगीत चार्ट स्थानीय रूप से अधिक प्रभावशाली होते जा रहे हैं: ब्राज़ील में, एक चरम मामले में, पिछले सप्ताह 100 सबसे अधिक स्ट्रीम किए गए कलाकारों में से 96 ब्राज़ीलियाई थे। इस बीच, नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन जैसी वीडियो-स्ट्रीमिंग सेवाएं ग्राहकों को नए बाजारों में आकर्षित करने के लिए विदेशों में अधिक शो का निर्माण कर रही हैं। नए स्ट्रीमिंग कमीशन में उत्तरी अमेरिका की हिस्सेदारी पिछले छह वर्षों में आधी होकर 70% से 36% हो गई है।

न्यू मीडिया अब वैश्विक नहीं रहा. यूट्यूब हर देश से सामग्री प्रदान करता है, लेकिन इसके उपयोगकर्ता घर के नजदीक से क्लिप की ओर आकर्षित होते हैं: इसके “ट्रेंडिंग” वीडियो में से तीन-चौथाई सिर्फ एक देश में ट्रेंड करते हैं। पीसी और कंसोल पर गेमिंग कुछ फ्रेंचाइजी (पहले “फीफा” के नाम से जानी जाने वाली फुटबॉल श्रृंखला सहित) के साथ दुनिया पर हावी रही है। लेकिन मोबाइल पर, जिसके व्यापक और अधिक विविध दर्शक वर्ग हैं, क्षेत्रीय विविधताएं अधिक तीव्र हैं। पांच सबसे बड़े गेमिंग बाजारों में, प्रत्येक देश में शीर्ष दस में कोई भी ऐप फीचर नहीं है जबकि अमेरिकी “फोर्टनाइट” खेलते हैं, जबकि एशियाई लोग “फ्री फायर” जैसे शीर्षकों की ओर बढ़ गए हैं।

सस्ते उत्पादन और वितरण ने स्थानीय मनोरंजन प्रावधान में गंभीरता पैदा की। सीडी, मूवी और गेम कार्ट्रिज के युग में, दुनिया भर में लोकप्रिय कृत्यों या उत्पादों को आगे बढ़ाने में बड़े पैमाने की अर्थव्यवस्थाएं थीं। आज, नए मनोरंजन का उत्पादन और वितरण – चाहे संगीत, वीडियो या गेम – कई छोटे क्षेत्रों को लक्षित करने के लिए लाभदायक होने के लिए काफी सस्ता है। कुछ स्थानों पर उप-राष्ट्रीय सांस्कृतिक उछाल के भी प्रमाण हैं: भारत में YouTube पर पोस्ट की गई आधी से अधिक सामग्री हिंदी (अधिकतर स्थानीय) के अलावा अन्य भाषाओं में है। एआई अधिक विशिष्ट विनिर्माण को सक्षम बनाएगा।

दर्शक भी बदल गए हैं. बढ़ते वैश्विक मध्यम वर्ग ने नेटफ्लिक्स के लिए मैक्सिकन उपभोक्ताओं के लिए बड़े बजट के शो बनाना या “फ्री फायर” डेवलपर्स के लिए भारतीय गेमर्स के लिए बॉलीवुड थीम बनाना सार्थक बना दिया है। और दर्शकों की नई सामग्री की खोज मानव स्वाद निर्माताओं के बजाय एल्गोरिदम द्वारा तेजी से संचालित हो रही है। कभी-कभी वे एल्गोरिदम सभी को समान वैश्विक हिट्स पर भेजते हैं – अपने सामाजिक फ़ीड पर विश्व कप हाइलाइट्स के तूफान के लिए तैयार रहें – लेकिन वे उन्हें अलग-अलग हिस्सों में विभाजित करते हैं। हाल के वर्ष में, जर्मन गाने राष्ट्रीय रेडियो पर सबसे ज्यादा बजने वाले 100 ट्रैकों में से केवल चार में शामिल हुए, लेकिन देश के स्ट्रीमिंग टॉप 100 में 44 ट्रैक शामिल हुए। लोगों की प्राथमिकताएँ अभिजात्य स्वाद निर्माताओं के विचार से कहीं अधिक स्थानीयकृत हो गई हैं

यदि लोगों की सांस्कृतिक आदतें अत्यधिक अंतर्मुखी हो जाएँगी तो कुछ न कुछ खो जाएगा। ऐसा ब्रिटेन जो केवल ब्रिटिश भोजन और “कैरी ऑन” फिल्में परोसता है, शुद्ध से भी अधिक धूमिल होगा। फिर भी यह जश्न मनाने वाली बात है कि दर्शकों के पास अब बहुत अधिक विकल्प हैं। उत्पादन और वितरण में ऐतिहासिक लाभ वाले देश के मनोरंजन भोजन के बजाय, उपभोक्ता डेनिश हिप-हॉप, पोलिश कॉमेडी या चीनी वीडियो गेम के वैश्विक मेनू में से चुन सकते हैं। नियामकों को ध्यान देना चाहिए कि स्थानीय विकल्पों में बदलाव प्रौद्योगिकी द्वारा प्रेरित है, न कि कनाडा द्वारा लगाए गए सॉर्टिंग सामग्री नियमों द्वारा, जिसके लिए रेडियो स्टेशनों को स्थानीय कोटा पूरा करने के लिए जस्टिन बीबर की अस्वास्थ्यकर मात्रा को चलाने की आवश्यकता होती है।

गोलपोस्टों को हिलाओ

सरकारों को सॉफ्ट पावर की बदलती गतिशीलता के अनुरूप ढलने की जरूरत है। विश्व लोकप्रिय संस्कृति पर अमेरिका के प्रभुत्व की सदी समाप्त हो गई है। यह अभी भी यूट्यूब और ऐप स्टोर जैसे प्लेटफार्मों के माध्यम से मनोरंजन के अधिकांश वितरण को नियंत्रित करता है, और इस प्रकार उद्योग के अधिकांश मुनाफे को नियंत्रित करता है। लेकिन इसने सामग्री पर अपनी पकड़ खो दी है, और इसके साथ सांस्कृतिक ट्रैक्टर-बीम जिसने लाखों श्रोताओं, दर्शकों और खिलाड़ियों को अमेरिकी मूल्यों और विचारों की ओर आकर्षित किया है। संगीत में ब्राज़ील से लेकर टीवी में दक्षिण कोरिया और गेमिंग में चीन तक, अन्य देश अमेरिका द्वारा छोड़े गए शून्य को भरने के लिए दौड़ रहे हैं।

अगले महीने विश्व कप फाइनल में सभी की निगाहें अमेरिका पर होंगी। लेकिन सॉफ्ट पावर के नए खेल में, जो अभी शुरू हुआ है, यह एक लुप्त होती ताकत है।